看到《自媒體斜槓一年，我多存了250萬！》這個書名，老實說有點汗顏。雖然我從 2020 年開始經營「姆斯的閱讀空間」到現在也快五年了，但基本上並沒有賺到什麼錢，收到最多的，其實是出版社的贈書。因此很好奇作者是用什麼法寶來成功變現。
作者亨利溫目前在外商擔任運營經理，同時利用下班時間經營自媒體，斜槓超過五年，且在 IG 上已累積超過十萬名粉絲。本書的書名，其實來自他在 2023 年於 IG 上發布的一則貼文：〈29 歲自律一整年，我成功多存了 250 萬〉。
本書聚焦在兩大主題：斜槓和自媒體。亨利溫詳細剖析了他如何在正職工作之餘，系統性地發展自媒體與斜槓事業。以下就讓我從斜槓、自媒體與執行等三個面向，來介紹這本書。
Table of Contents
【斜槓】
首先，來跟大家聊聊斜槓這檔事。
〔斜槓的正確姿態〕
許多人開始想斜槓的理由，往往是為了「增加收入」。然而，亨利溫發現，一心只想賺錢而展開斜槓之路的人，往往撐不久，很難熬過斜槓初期所勢必會遇到的挫折與挑戰。這並不是說賺錢不重要，而是斜槓的核心意義不能只有「錢」。亨利溫認為，斜槓的真正價值，其實包含以下三個面向：
- 能力的提升
斜槓可以讓你涉足更多領域，培養更多樣化的技能。（像工程師如我在這寫文章） - 自我實現的機會
透過斜槓，你能追求自己真正有熱情的事物。（如我在這分享閱讀） - 選擇的自由
隨著斜槓事業逐漸發展，你將擁有更多選擇權，不再被正職工作綁死。
因此，在亨利溫的眼中，斜槓的定義其實是更寬闊的。他認為，只要你在主業外投入時間和精力去「做些什麼」，並從中獲得成長或回報，就已經是在斜槓了。（沒賺到錢的我看到這段備感安慰）
有了正確的斜槓心態，才能讓你在這條路上走得更穩、更遠。
〔斜槓前的 3 個思考點〕
雖說這是本斜槓指南，但亨利溫也提醒，並不是每個人都適合斜槓。書中建議，可以先從以下三個問題來評估自己是否適合：
- 第1點：你的正職身分狀態穩定嗎？
正職的穩定是斜槓的基本前提。如果連本業都還沒站穩腳步，就急著斜槓，只會讓自己焦頭爛額、分身乏術。 - 第2點：你目前的經濟狀況，是否有迫切提升收入的需求？
若目前有金錢壓力，可先用販售時間或技能的方式掙錢；反之，若財務壓力不大，亨利溫則建議可以透過經營社群，先培養受眾，再藉由販售產品、抽成等方式來獲利。 - 第3點：你的興趣和專長是什麼？
選擇符合自己興趣與專長的領域來發展斜槓，不僅能提升效率與成果，也更容易在過程中獲得成就感與持久的動力。
此外，亨利溫也特別強調，想透過社群媒體獲利，前提是要長期穩定地提供有價值的內容，讓自己在某個領域建立起影響力。當你累積出足夠的信任感，自然能吸引受眾購買你推出的商品與服務。如果只是為了圈錢割韭菜，大家是不會買單的。
【自媒體】
接下來，來聊聊如何經營自媒體的部分。
〔建立個人品牌〕
在自媒體蓬勃發展的現在，經營個人品牌已不再像過去那麼困難。事實上，透過自媒體建立個人品牌，已成為近年相當流行的斜槓模式之一。
亨利溫對「個人品牌」的定義是：一種可以具體展現個人價值與特色的形象，能引發他人與其相處、合作的信任和期望。他自己就是透過持續在社群上分享有價值的內容，將自身品牌化，不僅讓專業被看見，也因此開啟了源源不絕的斜槓變現機會。
〔品牌定位 3 元素〕
那麼，具體來說，該如何打造屬於你的個人品牌呢？可以從以下三個元素著手進行品牌定位：
- 元素1：特質（HOW）
思考你「如何」與這個世界互動，包括你的個性、風格、喜好、態度或價值觀。例如，亨利溫為自己貼上的特質標籤就是「自律」。 - 元素2：願景（WHY）
願景是一個人的「核心」，會驅動你保持熱情並積極行動。可以問自己：做什麼事會讓你最有成就感？像亨利溫就對「透過自己為他人帶來改變」這件事特別著迷。 - 元素3：價值（WHAT）
價值指的是將願景具現化的方式，包含兩層面：實質價值和情緒價值。前者是你的專業能力，後者則是你與他人的情感連結。融合兩者可讓你的品牌兼具專業與溫度。
【執行】
有了正確的斜槓心態與清楚的品牌定位後，接下來就是最關鍵的實踐階段。這邊想分享書中提到的「執行五步驟」，提供一個具體可行的行動框架：
〔步驟1：拆解斜槓目標，定義關鍵行動〕
首先，你需要先拆解你的斜槓目標，進而決定出要執行的關鍵行動有哪些。亨利溫建議可以使用「OKR目標管理法」來設定。OKR 中的 O 是目標（Objectives），KR 則是關鍵結果（Key Results）。
以亨利溫在 2024 年為例，他設定的目標（O）是：「自媒體專業化」。為了達成這個目標，他列出以下三項關鍵結果（KR）：
- 出書 1 本
- 短影片更新 100 則
- 推出 1 對 1 自媒體陪跑服務
〔步驟2：盤點現有資源，向外尋求支援〕
確定關鍵行動後，下一步就是盤點手上有哪些資源可以協助完成這些行動。資源大致可分為以下四類：
- 時間
你有多少時間可以投入在這些行動上？ - 人力
除了自己，是否還有其他人能協助你執行？ - 資金
目前有多少預算可以用於執行這些行動？ - 技能
你需要哪些知識與經驗來執行這些行動？
〔步驟3：擬訂執行策略，拼湊成功路徑〕
盤點完資源之後，就要根據現況，制定具體的資源分配策略，讓關鍵行動能有效推進：
- 時間策略：分配與節流
有意識地將時間分配給最重要的事，並減少在無意義事項的浪費。書中建議可以以「每小時」為單位記錄一整天的活動，藉此檢視並優化時間使用。 - 人力策略：開源與節流
檢視是否有人能從技術、經驗或情感上協助你的行動，讓資源更加活用。 - 資金策略：提高盈虧比
執行行動的獲利應該大於投入。亨利溫也提醒，這裡的「獲利」不只是金錢，也包含成就感與他人的回饋等收穫。 - 技能策略：外包或自學
面對技能不足的部分，你可以選擇花時間自學，也可以外包給專業人士，讓自己保留更多時間去做更擅長的事情。
〔步驟4：具體落地行動，強化你的執行力〕
策略規劃完成後，最重要的就是「落地執行」。書中提供了兩項提升執行力的技巧：
- 預排行事曆，打造你的未來人生契約
將該做的事情提前排入行事曆，等於是和未來的自己簽下「契約」，保證你會把時間留給真正重要的任務。 - 設計獎懲機制，為行動賦予更多誘因
你可以設定完成任務後的小獎勵，讓執行過程更有動力；也可以設定未完成任務時的懲罰機制，提醒自己必須達成目標。
〔步驟5：檢視執行成果，學會復盤優化〕
光有執行還不夠，我們還需要透過「復盤」來檢視成效、調整策略，讓行動越做越好。這裡推薦書中提到的「FERA 復盤法」：
- Fact（事實）
具體描述發生的事情。 - Emotion（情緒）
你對這個事件的感受是什麼？ - Reflection（反思）
從這個事件中獲得了什麼啟發？ - Action（行動）
下次可以怎麼去優化它？
無論事件是正面還是負面，都可以套用 FERA 法。如果是正面事件，可以進一步強化成功經驗，讓它成為未來的模式；若是負面經驗，則能幫助你釐清問題，針對痛點做出調整，朝向更有效的方向去邁進。
【後記】
整本書雖然薄薄一本，卻五臟俱全，紮實地把「如何透過經營自媒體實現斜槓變現」的操作方法整理得非常完整，是本很實用的工具書。
如果要說我比較沒那麼喜歡的地方，大概是某些內容有點「功利」。舉例來說，亨利溫提到自己曾在「看電影放鬆」與「回家寫文」之間搖擺不定，最後他的解方是：讓看電影這件事也能對自媒體有所幫助，比如發電影相關貼文、或爭取電影公司的合作等。雖然我理解這是高效率的一種體現，但也覺得這樣的人生好像有點累（笑）。而且我也覺得，如果凡事都要追求「有用」，反而會錯過很多有趣、有意思的事物。
當然，以「自律」為個人品牌標籤的亨利溫，會走這樣的風格其實也無可厚非啦。而他也的確是非常自律與努力，才能有現在的成績。書中有提到，他這些年的年收已經來到三、四百萬了，比我在科技業的薪水還要多不少，真的還是非常非常厲害。
對我來說，透過經營自媒體來分享閱讀，是件既有趣又有意義的事情。因此「錢」的部分，我是真的沒那麼在意。但我確實很希望自己的內容能被更多人看見，並真正為讀者帶來些啟發與價值。就這點來說，書中有不少做法，我覺得很值得借鏡（像第三章談品牌變現力的部分，就有很多我想實際操作看看的地方）。
總之，這是一本實用度極高的工具書，非常推薦給正在經營或想經營自媒體的人！
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